Brief des Vorstandsvorsitzenden

Liebe Aktionärinnen und Aktionäre,
sehr geehrte Damen und Herren,

HUGO BOSS blickt zurück auf ein erfolgreiches Jahr 2018. Wir haben unser Wachstumstempo wie geplant erhöht und unsere Jahresziele erreicht. Es ist uns gelungen, unseren Umsatz währungsbereinigt um vier Prozent auf 2,8 Mrd. EUR zu steigern. Umso erfreulicher ist die Tatsache, dass dieses Wachstum auf einer breiten Basis steht. So hat sich vor allem unser eigener Einzelhandel, und hier insbesondere unser Onlinegeschäft, überaus dynamisch entwickelt. Letzteres konnte in 2018 deutlich zweistellig zulegen. Und auch unser Großhandelsgeschäft legte im vergangenen Jahr zu. Die positive Umsatzentwicklung zeigt, dass unsere neuen Menswear- und Womenswear-Kollektionen bei den Kunden gut ankommen. Damit macht sich die konsequente Umsetzung unserer strategischen Prioritäten bezahlt.

„Wir haben unser Wachstumstempo erhöht und unsere Ziele für 2018 erreicht.“

Das Wachstumstempo hat 2018 in allen Regionen spürbar angezogen. In unserem Heimatmarkt Europa, der mit Abstand größten Region, sind wir vor allem dank unserer anhaltenden Stärke im britischen Markt robust gewachsen. In Amerika haben unser Einzelhandels- und das Großhandelsgeschäft gleichermaßen für Zuwächse gesorgt. In der Region Asien/Pazifik haben wir den positiven Trend fortgesetzt und erneut ein überproportionales Wachstum erzielt. Hier war es vor allem der chinesische Markt, der sich anhaltender Dynamik erfreute und währungsbereinigt zweistellige Zuwächse auf vergleichbarer Fläche verbuchte.

Neben dem Umsatz entwickelte sich auch das operative Ergebnis (EBITDA vor Sondereffekten) wie von uns zu Jahresbeginn 2018 prognostiziert. Es lag mit 489 Mio. EUR in etwa auf Vorjahresniveau. Eine Reihe von Investitionen, um nachhaltig profitables Wachstum sicherzustellen, sind der wesentliche Grund dafür, warum wir unsere höheren Umsätze noch nicht in eine Ergebnissteigerung überführt haben. Dazu gehörten insbesondere Investitionen in die Qualität unserer Produkte und in die digitale Transformation unseres Geschäftsmodells. Letzteres hat auch dazu beigetragen, dass wir in unserem eigenen Onlinegeschäft ein deutliches Wachstum verzeichnet und erstmals Umsätze von mehr als 100 Mio. EUR erzielt haben. Das zeigt uns, dass wir bei der Überarbeitung der hugoboss.com-Website erfolgreich waren und unser Onlineauftritt mit der konsequenten Ausrichtung auf BOSS und HUGO sehr gut bei unseren Kunden ankommt.

„Wir haben bedeutende Fortschritte bei der Umsetzung unserer strategischen Prioritäten erzielt.“

Besonders freut es mich, dass wir im Jahr 2018 auch bei der Umsetzung unserer strategischen Prioritäten deutliche Fortschritte erzielt haben. Auf die gelungene Neuausrichtung unserer Marken BOSS und HUGO sind wir sehr stolz. Sie war im vergangenen Jahr mit der Einführung der Frühjahr/Sommer-2018-Kollektionen erstmals für unsere Kunden in den Stores erlebbar. Zu meinen persönlichen Highlights zählten außerdem ganz klar die Fashion Shows von BOSS und HUGO. Im September haben wir die BOSS Menswear und BOSS Womenswear erstmals wieder gemeinsam im Rahmen der New York Fashion Week präsentiert. Unter dem Motto „California Breeze“ überzeugten die neuen Frühjahr/Sommer-2019-Kollektionen mit modernen Looks, die mit der Kombination von Pastelltönen und intensiven Farbakzenten das entspannte Lebensgefühl der Küste Kaliforniens transportieren – mit äußerst positiver Resonanz. HUGO hat bereits im Juli im Rahmen der Berlin Fashion Week seine Frühjahr/Sommer-2019-Kollektionen präsentiert. Mit auffälligen Neonfarben, leichten Stoffen und kontrastreichen Details reflektierte HUGO den modernen Streetstyle der „Mixmasters“ und die Clubszene Berlins.

Auch bei der Weiterentwicklung unserer Distributionsstrategie haben wir große Fortschritte gemacht. Das gilt besonders für unser Onlinegeschäft. Hier haben wir im Herbst unsere Partnerschaft mit dem renommierten Onlinehändler Zalando intensiviert. In einem ersten Schritt haben wir das bei Zalando erhältliche Produktsortiment um die BOSS Businesswear erweitert und bieten diese Kollektion fortan über die Partnerprogramm-Plattform selbst an. Ich bin überzeugt, dass wir mit dieser Art von Kooperationen die Wünsche unserer Kunden künftig noch besser bedienen können. Deshalb haben wir uns zum Ziel gesetzt, in den kommenden Jahren weitere Kooperationen im Onlinebereich einzugehen. Ein besonderes Augenmerk werden wir dabei auf die Regionen Asien/Pazifik und Europa legen.

Auch unseren wichtigsten Vertriebsweg, den stationären Einzelhandel, haben wir 2018 erfolgreich vorangebracht. Wir haben unser Storeportfolio weiter optimiert und unsere Geschäfte modernisiert. Bereits heute können unsere Kunden in zahlreichen BOSS Stores weltweit unsere Menswear- und Womenswear-Kollektionen in einem neuen Ambiente erleben. Mit modernen architektonischen Elementen und einer Vielzahl digitaler Services garantiert das Storekonzept der nächsten Generation unseren Kunden ein unverwechselbares Einkaufserlebnis. Und auch HUGO präsentiert sich seit letztem Jahr in vielen Metropolen in neuem Glanz. So eröffneten vergangenes Jahr die ersten HUGO Stores mit eigenem Storekonzept unter anderem in London, Paris und Dubai. Unsere modisch progressiven HUGO Kunden überzeugen wir mit unkonventionellen Einrichtungen und der engen Einbindung von Social-Media-Angeboten.

Sehr gut sind wir bei der Digitalisierung unseres Geschäftsmodells vorangekommen. Wir entwickeln und vertreiben unsere Kollektionen zunehmend digital. Dies ermöglicht uns, schneller auf Markttrends zu reagieren und mit unseren Produkten noch näher am Puls der Zeit zu sein. Die Produktentwicklung von Teilen der HUGO Kollektion ist schon heute vollständig digitalisiert. Im Vertrieb an den Großhandel setzen wir immer häufiger auf den Einsatz digitaler Showrooms. Und in unseren Geschäften bieten wir unseren Kunden auch dank einer Vielzahl von digitalen Services über alle unsere Vertriebskanäle hinweg ein hochwertiges Einkaufserlebnis.

„Wir wollen weltweit die begehrlichste Fashion- und Lifestyle-Marke im Premiumsegment sein.“

Wir haben uns zum Ziel gesetzt, weltweit die begehrlichste Fashion- und Lifestyle-Marke im Premiumsegment zu sein. Unser Geschäftsplan 2022, den wir im November 2018 vorgestellt haben, ist voll und ganz auf diese Zielsetzung ausgerichtet. Im Mittelpunkt stehen dabei zwei strategische Prioritäten – Personalisierung und Schnelligkeit. So werden wir unsere Angebote in Zukunft noch stärker personalisieren und darüber hinaus zentrale Prozesse beschleunigen. Gleichzeitig stellen wir sicher, dass wir als Unternehmen nachhaltig profitabel wachsen werden. Konkret wollen wir den Umsatz in den nächsten vier Jahren währungsbereinigt um durchschnittlich fünf bis sieben Prozent steigern und damit stärker wachsen als das für uns relevante Marktsegment. Vier Faktoren werden für uns maßgeblich sein: ein deutliches Wachstum in unserem eigenen Onlinegeschäft, die Steigerung der Flächenproduktivität im eigenen Einzelhandel, das Ausschöpfen von Wachstumspotenzialen in Asien sowie ein überproportionales Wachstum von HUGO im Contemporary-Fashion-Segment.

Außerdem wollen wir die operative Ergebnismarge (EBIT-Marge) bis zum Jahr 2022 auf 15 Prozent steigern. Damit uns dies gelingt, werden wir in den kommenden Jahren nicht nur die operative Effizienz steigern, sondern vor allem auch die Strahlkraft unserer Marken stärken. Unser klares Ziel ist, in den kommenden Jahren eine deutliche Wertsteigerung für Sie, liebe Aktionärinnen und Aktionäre, zu erreichen. Damit Sie vom langfristigen Erfolg unseres Unternehmens profitieren, werden wir auch in den kommenden Jahren einen starken Fokus auf eine nachhaltige Dividendenpolitik legen. Wir beabsichtigen, weiterhin jährlich zwischen 60 Prozent und 80 Prozent des auf die Anteilseigner entfallenden Gewinns auszuschütten.

„Das laufende Jahr wird ganz im Zeichen der Umsetzung unseres Geschäftsplans 2022 stehen.“

Bereits das laufende Jahr wird ganz im Zeichen der erfolgreichen Umsetzung unseres Geschäftsplans 2022 stehen. Für dieses Jahr rechnen wir damit, den währungsbereinigten Konzernumsatz im mittleren einstelligen Prozentbereich zu steigern. Gleichzeitig soll das operative Ergebnis (EBIT) im hohen einstelligen Bereich und damit deutlich stärker als der Umsatz wachsen. Damit setzen wir einen wichtigen Meilenstein bei der Umsetzung unseres Geschäftsplans 2022 und der Erreichung unserer mittelfristigen Ziele.

Liebe Aktionärinnen und Aktionäre, HUGO BOSS ist bestens aufgestellt, um langfristig erfolgreich zu sein. Wir haben mit BOSS und HUGO zwei starke und weltweit anerkannte Marken, wir verfügen über ein globales und einzigartiges Vertriebsnetzwerk und wir haben erstklassige Mitarbeiter, die mit großer Leidenschaft unsere Kunden täglich neu begeistern. Unseren Mitarbeitern gilt mein ausdrücklicher Dank und meine Anerkennung für die Leistungen des vergangenen Jahres. Sie sind das Herzstück des HUGO BOSS Konzerns und die Grundlage für nachhaltigen Erfolg. Gemeinsam haben wir die Voraussetzungen geschaffen, um unsere Ziele für 2019 und darüber hinaus zu erreichen.

Ihr

Mark Langer
Vorstandsvorsitzender