Umsatzlage

Im Geschäftsjahr 2018 erzielte HUGO BOSS einen Konzernumsatz von 2.796 Mio. EUR. Damit lag der Umsatz in Konzernwährung um 2 % über dem Niveau des Vorjahres (2017: 2.733 Mio. EUR). Währungseffekte infolge der Aufwertung des Euros gegenüber den meisten anderen Währungen hatten im Berichtszeitraum einen negativen Einfluss auf die Konzernumsatzentwicklung. So verzeichnete HUGO BOSS im abgelaufenen Geschäftsjahr in lokalen Währungen einen Umsatzanstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr.

Umsatz nach Regionen

Umsatz nach Regionen (in Mio. EUR)

 

 

2018

 

In % des Umsatzes

 

2017

 

In % des Umsatzes

 

Veränderung in %

 

Währungs-
bereinigte Veränderung in %

1

Inklusive Naher Osten und Afrika.

Europa1

 

1.736

 

62

 

1.681

 

62

 

3

 

4

Amerika

 

574

 

20

 

577

 

21

 

−1

 

4

Asien/Pazifik

 

410

 

15

 

396

 

14

 

4

 

7

Lizenzen

 

76

 

3

 

79

 

3

 

−4

 

−4

Gesamt

 

2.796

 

100

 

2.733

 

100

 

2

 

4

Alle drei Regionen verzeichneten währungsbereinigte Umsatzzuwächse im Geschäftsjahr 2018. Die Region Europa inklusive Naher Osten und Afrika profitierte insbesondere von zweistelligen Zuwächsen in Großbritannien. In der Region Amerika trugen neben einem mittleren einstelligen Wachstum der USA auch die übrigen Märkte zum Umsatzanstieg bei. In der Region Asien/Pazifik war China mit hohen einstelligen Zuwächsen weiterhin der Wachstumsmotor. Ertragslage, Umsatz- und Ertragsentwicklung der Geschäftssegmente

Umsatz nach Vertriebskanälen

Umsatz nach Vertriebskanälen (in Mio. EUR)

 

 

2018

 

In % des Umsatzes

 

2017

 

In % des Umsatzes

 

Veränderung in %

 

Währungs-
bereinigte Veränderung in %

1

Auf flächenbereinigter Basis 5 %.

Konzerneigener Einzelhandel

 

1.768

 

63

 

1.732

 

63

 

2

 

41

DOS

 

1.096

 

39

 

1.103

 

40

 

−1

 

2

Outlet

 

562

 

20

 

550

 

20

 

2

 

4

Online

 

110

 

4

 

79

 

3

 

39

 

41

Großhandel

 

952

 

34

 

922

 

34

 

3

 

5

Lizenzen

 

76

 

3

 

79

 

3

 

−4

 

−4

Gesamt

 

2.796

 

100

 

2.733

 

100

 

2

 

4

Die Umsätze im konzerneigenen Einzelhandel (Retail) legten im Geschäftsjahr 2018 währungsbereinigt um 4 % zu. Alle Vertriebsformate entwickelten sich positiv. Dabei erzielte insbesondere das Onlinegeschäft deutlich zweistellige Zuwächse und stieg um 41 % im Vergleich zum Vorjahr. Zum Ende des Geschäftsjahres 2018 lagen die Onlineumsätze von HUGO BOSS damit erstmals über der Marke von 100 Mio. EUR. Insgesamt blieb der Anteil des eigenen Einzelhandels am Konzernumsatz mit 63% im Geschäftsjahr 2018 konstant. Auf vergleichbarer Fläche, also unter Einbezug vor dem 31. Dezember 2016 eröffneter oder übernommener Einzelhandelsflächen, lagen die Umsätze im eigenen Einzelhandel in Konzernwährung 2 % über dem Niveau der Vergleichsperiode. Währungsbereinigt betrug der Anstieg 5 %.

Auch die Umsätze im Großhandelskanal entwickelten sich positiv. Dafür sorgten sowohl hohe einstellige Zuwächse im Replenishment-Geschäft, mit dem HUGO BOSS auf kurzfristige Nachfragesteigerungen der Handelspartner reagiert, als auch zeitliche Verschiebungen von Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr. Der Anteil des Großhandelskanals am Konzernumsatz blieb im Geschäftsjahr 2018 mit 34% stabil.

Der Umsatz im Lizenzgeschäft entwickelte sich im Geschäftsjahr 2018 rückläufig. Höhere Lizenzeinnahmen für Uhren und Brillen konnten rückläufige Lizenzumsätze für Düfte nur teilweise kompensieren. Der Anteil des Lizenzgeschäfts am Konzernumsatz blieb im Vergleich zum Vorjahr mit 3% stabil.

Umsatz nach Marken

Umsatz nach Marken (in Mio. EUR)

 

 

2018

 

In % des Umsatzes

 

2017

 

In % des Umsatzes

 

Veränderung in %

 

Währungs-
bereinigte Veränderung in %

BOSS

 

2.422

 

87

 

2.336

 

85

 

4

 

6

HUGO

 

374

 

13

 

397

 

15

 

−6

 

−4

Gesamt

 

2.796

 

100

 

2.733

 

100

 

2

 

4

Fortgeführte Veränderungen in der Vertriebsstrategie prägten die Umsatzentwicklung der Marken BOSS und HUGO im Geschäftsjahr 2018. Der Konzern hatte sich dazu entschieden, sowohl für bestimmte Produktkategorien im Großhandelskanal als auch in ausgewählten eigenen Stores Flächen von HUGO auf BOSS zu übertragen. Zudem wurde die Präsenz von HUGO im Outletkanal weiter reduziert. Diese Maßnahmen dienten der Schärfung der Markenbotschaft von HUGO. Konzernstrategie, HUGO Markenstrategie

Folglich entwickelten sich die Umsätze der Marke HUGO im Geschäftsjahr 2018 erwartungsgemäß rückläufig. Zweistellige Zuwächse in der Casualwear konnten Rückgänge in der Businesswear nur teilweise kompensieren. Die Marke BOSS hingegen verzeichnete deutliche Umsatzsteigerungen. Dabei profitierte BOSS insbesondere von hohen einstelligen Zuwächsen in der Businesswear und der Casualwear.

Umsatz nach Gender

Umsatz nach Gender (in Mio. EUR)

 

 

2018

 

In % des Umsatzes

 

2017

 

In % des Umsatzes

 

Veränderung in %

 

Währungs-
bereinigte Veränderung in %

Menswear

 

2.517

 

90

 

2.440

 

89

 

3

 

5

Womenswear

 

279

 

10

 

293

 

11

 

−5

 

−3

Gesamt

 

2.796

 

100

 

2.733

 

100

 

2

 

4

Die Menswear profitierte von zweistelligen Zuwächsen in der Casualwear sowie mittleren einstelligen Zuwächsen in der Businesswear. Der Umsatzrückgang der Womenswear steht im Zusammenhang mit der Reduzierung von Einzelhandelsflächen der Marke BOSS in freistehenden Geschäften. Zuwächse bei HUGO konnten dies nicht kompensieren. Konzernstrategie

Netzwerk eigener Einzelhandelsgeschäfte

Anzahl konzerneigener freistehender Einzelhandelsgeschäfte (Grafik)

Im Geschäftsjahr 2018 erhöhte sich die Anzahl der eigenen freistehenden Einzelhandelsgeschäfte um netto drei auf 442 (2017: 439). 13 neu eröffneten BOSS Stores, hauptsächlich in Europa und auf dem chinesischen Festland, standen 22 Schließungen von Stores mit auslaufenden Mietverträgen gegenüber. Darin enthalten ist die Verlagerung von zwei Standorten innerhalb der jeweils gleichen Metropolregion. Im Geschäftsjahr 2018 eröffneten zudem zwölf HUGO Stores mit eigenem Storekonzept in ausgewählten Metropolen, darunter London und Paris.

Anzahl konzerneigener Einzelhandelsgeschäfte nach Regionen

2018

 

Freistehende Geschäfte

 

Shop-in-Shops

 

Outlets

 

Gesamt

Europa

 

199

 

317

 

69

 

585

Amerika

 

89

 

92

 

50

 

231

Asien/Pazifik

 

154

 

91

 

52

 

297

Gesamt

 

442

 

500

 

171

 

1.113

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2017

 

 

 

 

 

 

 

 

Europa

 

192

 

351

 

65

 

608

Amerika

 

90

 

99

 

50

 

239

Asien/Pazifik

 

157

 

88

 

47

 

292

Gesamt

 

439

 

538

 

162

 

1.139

Unter Einbezug von Shop-in-Shops und Outlets reduzierte sich die Gesamtzahl der zum 31. Dezember 2018 weltweit durch HUGO BOSS betriebenen Einzelhandelsgeschäfte um netto 26 auf 1.113 (2017: 1.139). Ursächlich für den Rückgang war im Wesentlichen die Überführung kleinerer Shop-in-Shop-Flächen vom Einzelhandels- in das Großhandelsmodell in Europa.

Gesamtverkaufsfläche zum 31. Dezember und Flächenproduktivität (Balkendiagramm)

Die Gesamtverkaufsfläche der eigenen Einzelhandelsgeschäfte reduzierte sich um 1 % und lag zum Jahresende bei rund 154.500 Quadratmetern (31. Dezember 2017: 156.500 Quadratmeter). Die Flächenproduktivität im stationären Einzelhandelsgeschäft stieg im Geschäftsjahr 2018 um 1 % auf rund 10.700 EUR pro Quadratmeter (2017: 10.600 EUR pro Quadratmeter).