Umsatzlage

Im Geschäftsjahr 2018 erzielte HUGO BOSS einen Konzernumsatz von 2.796 Mio. EUR. Damit lag der Umsatz in Konzernwährung um 2 % über dem Niveau des Vorjahres (2017: 2.733 Mio. EUR). Währungseffekte infolge der Aufwertung des Euros gegenüber den meisten anderen Währungen hatten im Berichtszeitraum einen negativen Einfluss auf die Konzernumsatzentwicklung. So verzeichnete HUGO BOSS im abgelaufenen Geschäftsjahr in lokalen Währungen einen Umsatzanstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr.

Umsatz nach Regionen

Alle drei Regionen verzeichneten währungsbereinigte Umsatzzuwächse im Geschäftsjahr 2018. Die Region Europa inklusive Naher Osten und Afrika profitierte insbesondere von zweistelligen Zuwächsen in Großbritannien. In der Region Amerika trugen neben einem mittleren einstelligen Wachstum der USA auch die übrigen Märkte zum Umsatzanstieg bei. In der Region Asien/Pazifik war China mit hohen einstelligen Zuwächsen weiterhin der Wachstumsmotor. Ertragslage, Umsatz- und Ertragsentwicklung der Geschäftssegmente

Umsatz nach Vertriebskanälen

Die Umsätze im konzerneigenen Einzelhandel (Retail) legten im Geschäftsjahr 2018 währungsbereinigt um 4 % zu. Alle Vertriebsformate entwickelten sich positiv. Dabei erzielte insbesondere das Onlinegeschäft deutlich zweistellige Zuwächse und stieg um 41 % im Vergleich zum Vorjahr. Zum Ende des Geschäftsjahres 2018 lagen die Onlineumsätze von HUGO BOSS damit erstmals über der Marke von 100 Mio. EUR. Insgesamt blieb der Anteil des eigenen Einzelhandels am Konzernumsatz mit 63% im Geschäftsjahr 2018 konstant. Auf vergleichbarer Fläche, also unter Einbezug vor dem 31. Dezember 2016 eröffneter oder übernommener Einzelhandelsflächen, lagen die Umsätze im eigenen Einzelhandel in Konzernwährung 2 % über dem Niveau der Vergleichsperiode. Währungsbereinigt betrug der Anstieg 5 %.

Auch die Umsätze im Großhandelskanal entwickelten sich positiv. Dafür sorgten sowohl hohe einstellige Zuwächse im Replenishment-Geschäft, mit dem HUGO BOSS auf kurzfristige Nachfragesteigerungen der Handelspartner reagiert, als auch zeitliche Verschiebungen von Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr. Der Anteil des Großhandelskanals am Konzernumsatz blieb im Geschäftsjahr 2018 mit 34% stabil.

Der Umsatz im Lizenzgeschäft entwickelte sich im Geschäftsjahr 2018 rückläufig. Höhere Lizenzeinnahmen für Uhren und Brillen konnten rückläufige Lizenzumsätze für Düfte nur teilweise kompensieren. Der Anteil des Lizenzgeschäfts am Konzernumsatz blieb im Vergleich zum Vorjahr mit 3% stabil.

Umsatz nach Marken

Fortgeführte Veränderungen in der Vertriebsstrategie prägten die Umsatzentwicklung der Marken BOSS und HUGO im Geschäftsjahr 2018. Der Konzern hatte sich dazu entschieden, sowohl für bestimmte Produktkategorien im Großhandelskanal als auch in ausgewählten eigenen Stores Flächen von HUGO auf BOSS zu übertragen. Zudem wurde die Präsenz von HUGO im Outletkanal weiter reduziert. Diese Maßnahmen dienten der Schärfung der Markenbotschaft von HUGO. Konzernstrategie, HUGO Markenstrategie

Folglich entwickelten sich die Umsätze der Marke HUGO im Geschäftsjahr 2018 erwartungsgemäß rückläufig. Zweistellige Zuwächse in der Casualwear konnten Rückgänge in der Businesswear nur teilweise kompensieren. Die Marke BOSS hingegen verzeichnete deutliche Umsatzsteigerungen. Dabei profitierte BOSS insbesondere von hohen einstelligen Zuwächsen in der Businesswear und der Casualwear.

Umsatz nach Gender

Die Menswear profitierte von zweistelligen Zuwächsen in der Casualwear sowie mittleren einstelligen Zuwächsen in der Businesswear. Der Umsatzrückgang der Womenswear steht im Zusammenhang mit der Reduzierung von Einzelhandelsflächen der Marke BOSS in freistehenden Geschäften. Zuwächse bei HUGO konnten dies nicht kompensieren. Konzernstrategie

Netzwerk eigener Einzelhandelsgeschäfte

Im Geschäftsjahr 2018 erhöhte sich die Anzahl der eigenen freistehenden Einzelhandelsgeschäfte um netto drei auf 442 (2017: 439). 13 neu eröffneten BOSS Stores, hauptsächlich in Europa und auf dem chinesischen Festland, standen 22 Schließungen von Stores mit auslaufenden Mietverträgen gegenüber. Darin enthalten ist die Verlagerung von zwei Standorten innerhalb der jeweils gleichen Metropolregion. Im Geschäftsjahr 2018 eröffneten zudem zwölf HUGO Stores mit eigenem Storekonzept in ausgewählten Metropolen, darunter London und Paris.

Unter Einbezug von Shop-in-Shops und Outlets reduzierte sich die Gesamtzahl der zum 31. Dezember 2018 weltweit durch HUGO BOSS betriebenen Einzelhandelsgeschäfte um netto 26 auf 1.113 (2017: 1.139). Ursächlich für den Rückgang war im Wesentlichen die Überführung kleinerer Shop-in-Shop-Flächen vom Einzelhandels- in das Großhandelsmodell in Europa.

Die Gesamtverkaufsfläche der eigenen Einzelhandelsgeschäfte reduzierte sich um 1 % und lag zum Jahresende bei rund 154.500 Quadratmetern (31. Dezember 2017: 156.500 Quadratmeter). Die Flächenproduktivität im stationären Einzelhandelsgeschäft stieg im Geschäftsjahr 2018 um 1 % auf rund 10.700 EUR pro Quadratmeter (2017: 10.600 EUR pro Quadratmeter).